La newsletter, l’emailing, l’infolettre, le bulletin d’informations… peu importe le nom que vous lui donnez, c’est un outil d’information et de fidélisation super-puissant !
Cet outil s’inscrit dans une stratégie de marketing globale pour pousser un contenu promotionnel ou informatif, pour démontrer votre expertise ou pour y partager des actualités liées à votre secteur d’activité.
La newsletter est un incontournable, mais elle doit être pensée avec soin. Fini les campagnes d’envois massifs, l’avenir est à la personnalisation de l’information !
Le bon contenu, au bon moment et à la bonne personne : voici la clé d’une stratégie réussie !
Nous avons donc sélectionné 10 tips pour vous aider à concevoir des newsletters au top du top.
#1 Le timing
Tout est une question de timing ! Selon la nature de votre audience, pensez-y !
Par exemple, un timing entre 18h30 et 19h30, en sortie de bureaux, lorsque vos lecteurs sont dans les transports, peut être une bonne option pour un meilleur taux d’ouverture !
#2 La fréquence
Pensez à la récurrence de vos envois. Un rythme d’envoi régulier est le bon moyen d’installer un rendez-vous, de créer l’attente… à condition que votre contenu suive ! ⬇️
#3 Le contenu
Privilégiez des contenus riches, à forte valeur ajoutée: portraits, infographies, documents téléchargeables, astuces & tips…
Vous manquez de temps ? Préférez alors un focus sur un seul sujet : la qualité avant la quantité !
Soignez également votre texte d’aperçu car ce sont les premières lignes que votre destinataire verra dans son flow de mails. Ces lignes doivent être accrocheuses !
#4 L’interaction
La newsletter reste un outil relativement descendant, mais rien ne vous empêche d’essayer d’engager votre communauté. Pensez à l’interroger : un appel à question, une devinette, une blague ou tout autre élément auquel vous pourrez apporter une réponse dans la newsletter suivante. Cela permettra aussi de fidéliser davantage autour de votre marque et votre contenu.
#5 le référencement naturel
On peut avoir tendance à négliger le SEO (référencement naturel) dans les newsletters et… c’est une erreur !
Pensez aux mots-clés qui comptent pour vous et poussez-les dans vos mailings, car chaque brique à son rôle à jouer : emailings, newsletters, réseaux sociaux, site web, blog…
#6 La hiérarchisation
Vous voulez que vos destinataires aient envie de plonger les yeux dans votre contenu ? Hiérarchisez-le ! Séparez vos contenus en plusieurs blocs et pensez à des titres courts et percutants qui structureront bien votre mailing !
#7 L’appel à action
Eh oui, vous ne partagez pas des contenus gratuitement simplement par plaisir d’offrir alors, ayez bien votre objectif en tête ! Souhaitez-vous booster le trafic sur votre site ? Générer de l’engagement sur vos réseaux sociaux ? Promouvoir une offre ?
Tout cela devra être clairement défini et vos “call-to-action” bien amenés !
#8 Les liens
Si avec votre activité d’entrepreneure, vous manquez de temps, ce sont justement ces call-to-action qui s’avèreront très utiles. Vous pourrez donc travailler sur des contenus brefs qui renverront vers votre blog, votre site ou vos réseaux sociaux pour aller plus loin.
#9 La lisibilité
Le fond c’est fait, maintenant, passez à la forme ! Le design compte tout autant, ainsi, un graphisme épuré est à privilégier pour faciliter la lecture !
#10 La signature
En sortie de confinements, il est important de remettre de l’humain dans nos communications alors pensez au nom de l’expéditeur exemple : “Mathilde de [nom de l’entreprise]”
N’oubliez pas non plus la signature, comme tout bon mail qui se respecte, vous pouvez également signer votre envoi, d’autant plus lorsqu’il s’agit d’un édito.
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